Aprendemos Juntos ist die Bildungs-Branded-Content-Plattform von BBVA, gestartet 2018, mit Hunderten von Interviews zu Bildung, Persönlichkeitsentwicklung und Werten. Mehr als 250 Millionen Aufrufe akkumuliert.
BBVA Aprendemos Juntos 2026: Rebranding und Konsolidierung
Nach sieben Jahren Laufzeit hat BBVA das Programm 2026 mit einer visuellen Erneuerung und einer Erweiterung auf neue Formate (Long-Tail-Podcast, geführter Kurs, schulische Lernreisen) ohne Verlust seiner redaktionellen DNA neu aufgesetzt. Die Konsolidierung bestätigt eine seltene These: hochwertiger Branded Content kann ein Jahrzehnt lang lebensfähig sein, wenn die Strategie konsistent bleibt.
Was ist Aprendemos Juntos und wie ist das Programm strukturiert?
Eine Sammlung von Bildungsvideos, die Fachleute aus Wissenschaft, Pädagogik, Philosophie, Kunst und Sport in halbstündigen tiefen Interviews zusammenbringen. Drei Achsen: Aprendemos Juntos 6–18 für Bildungsgemeinschaften, Aprendemos Juntos + für die persönliche und berufliche Entwicklung Erwachsener, Aprendemos Juntos Pro für Berufseinstieg und Wirtschaftskompetenz. Verbreitung über die eigene Plattform, YouTube, Spotify und Vereinbarungen mit der nationalen öffentlichen Bildung.
Warum entschied sich BBVA, in Bildung statt in Finanzen zu investieren?
Drei strategische Gründe. (1) Aufmerksamkeitskampf: Bildung ist universell, Bankprodukte teilen ein begrenztes Publikum. (2) generationsübergreifender Transfer: heutige Schüler sind morgige Kunden; eine Marke, die sie in der prägenden Phase erreicht, akkumuliert affektives Kapital. (3) Markenpositionierung: nach der Finanzkrise von 2008 mussten Banken Vertrauen zurückgewinnen; in Bildung zu investieren signalisiert sozialen Beitrag, der über das Geschäftliche hinausgeht.
Welche Ergebnisse hat BBVA mit dem Programm erzielt?
Sechs messbare Indikatoren. Reichweite: mehr als 250 Millionen Aufrufe akkumuliert auf YouTube, 1,2 Millionen Abonnenten des spezialisierten Kanals. Bildungseindringen: Vereinbarungen mit Tausenden von Schulen, Materialien integriert in offizielle Lehrpläne. Markenpräferenz: in Studien junger Erwachsener (18–35) erscheint BBVA mit 14 Prozentpunkten Vorsprung in Marken-Bildungs-Assoziation gegenüber direkten Wettbewerbern. Talent: spontane Bewerbungen für Stellen in Spanien stiegen über die Programmlaufzeit deutlich. SEO-Autorität: bbva.com positioniert sich für Tausende von Bildungsbegriffen auf den ersten drei Google-Positionen. internationale Auszeichnungen: Effie, El Sol und sektorale Anerkennungen.
Welche operativen Lehren lassen sich aus dem Fall BBVA für andere Unternehmen ziehen?
Sechs übertragbare Lehren. (1) Wählen Sie eine Achse mit redaktionellem Spielraum für ein Jahrzehnt: Bildung erschöpft sich nicht, Trends schon. (2) Investieren Sie in seriöses Talent: erstklassige Interviewer und akademische Profile lösen die Glaubwürdigkeitsfrage von Anfang an. (3) Vertriebsallianzen: nicht alles selbst tragen, suchen Sie Partner mit eigener Distribution (Bildungssystem, öffentliche Medien). (4) Modular skalieren: 6–18, +, Pro waren progressive Erweiterungen, kein einziger Großwurf. (5) Visuell und narrativ konsistent: zehn Jahre lang dieselbe ästhetische Sprache, zehn Jahre lang akkumuliertes Markenkapital. (6) Mehrjahres-Budget vom Vorstand verteidigen: Branded Content stirbt, wenn er jährlich in Frage gestellt wird.
Wie viel investiert BBVA in Aprendemos Juntos und welcher Anteil des Gesamtbudgets ist das?
Es gibt keine öffentliche Zahl, aber Schätzungen aus der Branche legen eine jährliche Investition zwischen 8 und 15 Millionen Euro für die Vollversion des Programms nahe, einschließlich Produktion, Distribution und unterstützender Werbung. Bezogen auf das institutionelle Marketingbudget von BBVA repräsentiert dies einen niedrigen einstelligen Prozentsatz, jedoch mit einem disproportional hohen Markenwertbeitrag.
Kann ein kleines Unternehmen das Modell von Aprendemos Juntos replizieren?
Nicht im Volumen, aber in der Logik. Eine spanische Mittelstandsfirma kann eine sektorale Bildungsachse besetzen mit einem realistischen Inhaltskalender: zwei Langform-Videos pro Monat, einem Podcast mit dreißig jährlichen Folgen, vier Whitepapers pro Jahr. Realistisches Jahresbudget: 60.000 € bis 150.000 €. Erwartete Wirkung in drei Jahren: sektorale redaktionelle Autorität, Eindringen in Suche und qualifizierte spontane Leads.
Welche Verbindung hat Aprendemos Juntos zu anderen Fällen von Finanz-Branded-Content?
Aprendemos Juntos (BBVA) und Cuanto Más Allá (Banco Santander) sind zwei sich ergänzende Strategien: BBVA hat sich für Volumen und Konsistenz entschieden (Hunderte von Stücken über zehn Jahre), Santander für Tiefe und Kinoaufprall (ein einzelner Großfilm). Beide Wege funktionieren; beide erfordern Hartnäckigkeit. Eine detaillierte Analyse des Falls Santander findet sich in Branded Content von Banco Santander.
Welche Rolle spielt Aprendemos Juntos in der digitalen Transformation von BBVA?
Es ist die kulturelle Schicht der digitalen Transformation. Während die Bank in App, Digital Onboarding und KI investiert, fungiert Aprendemos Juntos als humane Botschaft: BBVA digitalisiert, aber im Mittelpunkt steht die Person. Diese duale Erzählung (technologische Innovation + menschliches Engagement) ist schwer authentisch zu vermitteln ohne ein Vehikel von Aprendemos-Juntos-Format.
Welche weiterführende Lektüre ist verfügbar, um den Fall zu vertiefen?
BBVA veröffentlicht Jahresberichte zu Aprendemos Juntos auf seiner institutionellen Website. Auf akademischer Ebene gibt es Studien spanischer Kommunikationsfakultäten, die die Programmwirkung analysieren. Auf der Praxisebene fungiert das Programm als implizite Lehrressource in vielen spanischen MBA-Studiengängen, wenn das Thema Markeninhalte behandelt wird.
Häufige Fragen
Ist Aprendemos Juntos in Lateinamerika verfügbar? Ja, mit lokalen Anpassungen in Mexiko, Kolumbien und Argentinien, drei Märkten mit starker BBVA-Präsenz.
Kann man als Schule beitreten? Ja, BBVA hat Vereinbarungen mit Bildungsbehörden und Schulen für die direkte Nutzung der Inhalte im Unterricht.
Wer leitet die Produktion? Eine eigene redaktionelle Abteilung von BBVA in Zusammenarbeit mit auf Dokumentarformat und Bildung spezialisierten Produktionsfirmen.