Grande consommation · 16h
Programme département packaging.
Marque nationale de grande consommation, équipe packaging + brand. Programme 16h avec eye-tracking sur facing réel. ROI de packaging redesign mesurable trois mois plus tard.
Programmes de formation au neuromarketing appliqué : neurosciences du consommateur, biais cognitifs, eye-tracking, EEG, GSR, charge cognitive. Théorie rigoureuse + workshops sur des cas réels. Fini les approximations.
Brand managers, packaging managers, équipes de category et trade. Le neuromarketing en linéaire et sur le packaging est l'un des terrains au meilleur ROI.
UX designers, growth, conversion, produit. Application des neurosciences à la conception d'interfaces et de tunnels de conversion.
Créatifs, planneurs, directeurs artistiques. Critère neuroscientifique pour des créations qui se défendent face au client et qui fonctionnent en marché.
MBA, masters de marketing, programmes spécialisés. Bloc d'enseignement avec cas iconiques et exercices appliqués.
Système 1 et système 2 (Kahneman), heuristiques, charge cognitive, biais récurrents, rôle de l'émotion dans la décision. Cadre théorique solide avant l'application.
Eye-tracking, EEG, GSR, facial coding, tests implicites. Que mesure chaque technique, quand l'utiliser, comment lire les résultats sans surinterpréter.
Packaging, linéaire, UX numérique, publicité, expérience en magasin, parcours digital. Workshop pratique sur des cas du client ou de sa concurrence.
Comment se construit un brief sérieux, comment évaluer les prestataires, comment intégrer les résultats dans les décisions. Critère pour éviter d'acheter de la fumée.
Une équipe formée au neuromarketing décide mieux, conçoit mieux et achète mieux les études externes :
Packaging, signalétique, hiérarchie visuelle, UX — décisions plus solides parce qu'appuyées sur des principes neuroscientifiques au lieu d'avis personnels.
Au lieu de tester tout ou rien, vous priorisez ce qui vaut la peine d'un test neuro. ROI bien plus rapide qu'en testant à l'aveugle.
Le neuromarketing attire des prestataires douteux. Une formation donne le critère pour évaluer des propositions, lire des résultats, distinguer le sérieux du marketing pour le marketing.
Équipe, agence et direction partagent les concepts. Les conversations sur la créativité se transforment de discussions d'opinion en analyses argumentées.
Le neuromarketing s'applique à plusieurs disciplines. Une formation transversale améliore l'output dans toute la chaîne de valeur, pas seulement à un point.
Le critère neuroscientifique reste rare dans les équipes marketing en Espagne. Le développer en interne marque la différence face aux concurrents.
Marque nationale de grande consommation, équipe packaging + brand. Programme 16h avec eye-tracking sur facing réel. ROI de packaging redesign mesurable trois mois plus tard.
Équipe UX d'une banque régionale. Workshop appliqué aux parcours d'ouverture de compte et de souscription de produits. Améliorations de conversion mesurables.
MBA d'une école de commerce avec module de neuromarketing. Combinaison de cadre théorique et de cas pratiques. Évaluations consistamment élevées.
« Le neuromarketing sérieux ne lit pas dans les pensées : il aide à concevoir des choses qui collent à la manière dont fonctionne réellement le cerveau du consommateur. »
La formation au neuromarketing apporte particulièrement dans ces quatre scénarios :
Avant de payer une étude neuro à un prestataire, former l'équipe garantit qu'on saura briefer, lire les résultats et intégrer ce qu'on apprend dans les décisions.
Si le packaging, la signalétique ou l'UX se décident par accord de salle de réunion sans base solide, le neuromarketing apporte le cadre scientifique qui change la conversation.
Catégories où chaque point de conversion ou de facing compte. Le neuromarketing donne un avantage marginal mesurable qui, soutenu dans le temps, fait la différence.
Une équipe qui a entendu parler de neuromarketing mais sans cadre rigoureux. La formation transforme la curiosité en compétence appliquée.
Non. La formation est conçue pour des profils marketing, design ou UX sans formation neuroscientifique préalable. Nous couvrons le cadre théorique nécessaire avant d'aller à l'application.
Eye-tracking, EEG, GSR, facial coding, tests implicites, biométrie multimodale. Que mesure chacune, ses limites, quand l'utiliser et comment éviter la surinterprétation. Critère pour acheter des études sérieuses face à des études décoratives.
Oui. Dans les formations fermées, les workshops s'appliquent à packaging, parcours, créations ou expériences réels du client. L'apprentissage devient applicable immédiatement.
Pour un département complet : 12-20 heures sur 3-5 sessions. Pour une session exécutive : 4 heures. Pour les masters : 12-30 heures réparties. Le format s'adapte au profil.
Oui. Présentations, bibliographie sélectionnée, modèle de brief pour études neuro, checklist d'évaluation de prestataires, framework d'application par discipline. Matériel vivant et applicable.
Première session de 45 minutes, sans frais et sans engagement. Si nous nous entendons, proposition détaillée sous 5 jours. Sinon, vous repartez avec un diagnostic initial utile.